Wahrscheinlichkeit dafür, dass ein Ergebnis z.B. eines A/B Split-Tests eintritt, obwohl kein Zusammenhang zwischen Variation und Response besteht. Der p-Wert ist ein zentrales Beurteilungskrterium bei statistischen Tests wie dem Chi-Quadrat-Unabhängigkeitstest. Er liegt zwischen 0 ein 1; je kleiner, desto besser, d.h. desto eher kann von einem tatsächlichen Zusammenhang ausgegangen werden. Gängige p-Wert-Grenzen im Online-Marketing sind 20%, 90%, 95% und 99%. Siehe auch Signifikanz.